Campanha lingerie 'transforma' joelhos e cotovelos em seios e bumbuns

Uma campanha publicitária da marca de lingerie argentina Jane Pain ganhou o mundo após ‘brincar’ com o potencial ‘sexy’ de cotovelos e joelhos.

Nos anúncios, braços e pernas foram fotografados em ‘zoom’, dando a impressão de que se tratam, na verdade, de seios e bumbuns de mulheres. Ao final das imagens, a campanha escreve: “Se ficou sexy no seu cotovelo, imagina o que pode fazer no lugar certo”.

Desenvolvida pela agência norte-americana Conill Saatchi & Saatchi, a campanha já pode ser encontrada em banner e outdoors da Argentina e outros países da América do Sul.

 

  Créditos: Catraca Livre

"Lentes mágicas" permitem que pessoas cegas saibam o valor de cédulas

"Óculos mágicos" leêm e informam valro de cédulas a pessoas cegas (reprodução/Youtube)

Um dos principais obstáculos impostos às pessoas cegas é a necessidade de, muitas vezes, confiar na honestidade das outras pessoas. Coisa que, como todos sabem, está entre uma das mais difíceis para qualquer um.

 

Uma situação na qual isso se manifesta é quando deficientes visuais precisam fazer alguma compra e dependem da integridade de terceiros ao receberem o troco correto, por exemplo. 

 

Pensando específicamente nessa situação, a Loteria Santa Lucía, instituição que utiliza sua receita para ajudar pessoas cegas na Guatemala, criou um projeto chamado "O valor de enxergar". 

 

Foi desenvolvido um dispositivo que reconhece o valor da nota posicionada em frente a uma espécie de óculos ao qual está conectado um fone de ouvido. Através do fone, o aparelho informa ao usuário qual o valor da nota. 

 

Por ter o design de óculos convencionais, as "Lentes Mágicas", como foram chamadas, passam despercebidas e, desta forma, não põe em risco a segurança dessas pessoas nas ruas. 

 

A campanha, que tem assinatura da BBDO Guatemala, causou grande repercurssão no país, gerando mais de dez milhões de citações na internet. 

 

Assista ao vídeo case e confira como foram feitos esses óculos:

 

Créditos: Adnews

Como engajar e interagir em uma era tão conectada?

Emerson Naves, nova contratação da  TV Gazeta (divulgação)

Quanto vale um "like" nas redes sociais? É bem difícil mensurar o valor em termos financeiros, mas é fácil afirmar que, para muitos, é muito precioso, porém não é tudo. Já ouvi diversas discussões sobre curtidas e o quanto isso de fato engaja os consumidores. Muitas pessoas evitam comentar sobre o quanto o like pode aumentar o poder de persuasão de uma campanha, uma vez que compartilhamentos e comentários são muito mais os "queridinhos" do mundo digital. O que realmente acaba sendo importante, nesse caso, é a oferta de um conteúdo relevante que de fato valha a pena para o consumidor acessar e interagir.

Um exemplo bastante recente de case de sucesso nas redes sociais é um dos maiores portais do Brasil que criou uma fanpage para seu "estagiário", a fim de divulgar seu conteúdo e, ao mesmo tempo, fazer brincadeiras com as próprias matérias para tornar esta interação mais natural e próxima do seu leitor. O resultado tem sido bastante positivo e o público vem se engajando muito com a página e, consequentemente, com o portal.

Poderíamos ficar horas e horas discutindo sobre engajamento nas redes sociais, mas sabemos que o tema já está quase ficando ultrapassado. Saber interagir com o consumidor, hoje, já é requisito básico para empresas e meios de comunicação. E, nesse caso, essa interação deve acontecer em todos os canais possíveis, não apenas em redes sociais, respondendo a comentários ou estando atento ao engajamento do público.

A televisão, que surgiu décadas antes da internet e dos portais, não tem ficado para trás nesse quesito. Conhecido por sua interatividade em tempo real com os telespectadores, o programa SuperStar, da Rede Globo, utiliza um aplicativo em que o público consegue votar nas bandas que mais gosta e decidir se ela vai adiante ou não na competição. Porém, essa interação não ficou apenas no aplicativo do programa. Por meio de uma tecnologia desenvolvida especialmente para esse fim, chamada TVSync, foi possível atingir, na segunda tela, os consumidores que eram impactados por uma marca durante o programa. Parece mágica, mas isso já é real e absolutamente possível.

Mas, por que impactar possíveis usuários na segunda tela? A resposta é bem simples. Esse é um fenômeno que vem crescendo bastante, por conta de uma demanda real que existe tanto no Brasil quanto no resto do mundo. De acordo com uma pesquisa divulgada recentemente pela Viacom International Media Networks, 66% dos brasileiros usam, em média, cinco aparelhos ao mesmo tempo, seja smart TV, smartphone, computador portátil, entre outros. A partir disso, é possível identificar uma oportunidade imensa para interagir com esse usuário "multi-telas".

Outro case recente que usou a tecnologia de TVSync foi a gigante brasileira de cosméticos Natura. Foi criada uma parceria com a novela Império, também da Rede Globo, onde cada usuário que assistia à programação era impactado com material publicitário da marca na segunda tela.

O que é interessante observar nesse fenômeno é o quanto as tecnologias vem se reinventando a cada momento, afim de buscar atrair mais e mais consumidores. Isso mostra que estamos no caminho certo de avanço e que o futuro está justamente nessa inovação constante.

Artigo de Guilherme Mamede, CEO da Melt DSP, criadora da tecnologia TVSync, em parceria TVData.

Créditos: Adnews

No "Dia do Orgulho Nerd" relembre campanhas com esse tema.

Para celebrar o "Dia do Orgulho Nerd", vale relembrar algumas campanhas que englobem esse público que, nos últimos anos, migrou do estereótipo "loser" para tornar-se tendência na indústria cultural.

Durante o Campus Party, em fevereiro deste ano, a IBM fez alegria dos campuseiros ao realizar uma "chuva de dinheiro". A ação foi criada para divulgar a plataforma de nuvem IBM Bluemix e a tecnologia SoftLayer, permitindo que as pessoas coletassem bitcois (moedas digitais) por um aplicativo do celular que captava os sinais digitais quando o celular era posto para cima.

Durante a "chuva de dinheiro", foram distribuídas 2,5 mil "moedas", no valor total de R$ 50 mil reais.

Assista ao case:

Já o canal VH1 criou uma campanha que levanta a bandeira de combate ao bullying. Os protagonistas? Os queridos nerds que, segundo a paródia do filme, tornaram-se nossos chefes amanhã.  

 Outra marca que seguiu esse mote foi o Snickers.

Por fim, as marcas Diesel e Vespa mostram como os nerds tornam-se ainda mais "hipster" com os seus produtos:

 

Créditos: AdNews

AOL traz novo serviço de anúncios em vídeo ao Brasil

Quem não se recorda da AOL, que há muitos anos atuou no Brasil com um serviço de provedor para acesso a internet, através de um software que era instalado via CD Rom? Agora reformulada, com muitos outros negócios em sua composição, a empresa vai voltar a atuar no Brasil.

O primeiro produto que será comercializado no mercado brasileiro, nesta nova fase, é o ONE by AOL: Video, basicamente um sistema de mídia programática em vídeo, que permite aos anunciantes aperfeiçoarem metas de campanhas em todas as telas, formatos e tipos de inventários.

Além disso, segundo a companhia, anunciantes e publishers brasileiros poderão configurar marketplaces de anúncios de vídeo privado, inventários de vídeo programático e integrar publicidade endereçável em vídeo.

Para operar no país, ao invés de uma base fixa, a empresa optou por uma parceria com a ROIx, companhia criada por Raphael Klein, neto do fundador das Casas Bahia, Samuel Klein. 

A lista de clientes atendidos pela ROIx já inclui as agências DM9, FCB Brasil, HAVAS, JWT, RGA e Y&R, e anunciantes como Chevrolet, CVC, Lenovo, Multiplus, TAM Linhas Aéreas, Toyota, Samsung, Unilever e Vivo. No âmbito dos publishers a empresa mantém acordos de mercado com Yahoo, MSN, R7, IG, Terra e Rubicon Project entre outros.

Créditos: Adnews

"Essa arte foi feita tentando cancelar um serviço de TV por assinatura"

Muita gente tem relatado uma inacreditável jornada na tentativa de cancelar um plano de assinatura com as operadoras de televisão a cabo. Muitas das reclamações vão parar no Reclame Aqui, canal que foi criado justamente como uma plataforma para que os consumidores possam expressar as suas experiências com as marcas, produtos e serviços.

Para repassar a todos os públicos um pouco desse dilema e a sua razão de existir, o site lançou nesta semana a campanha "A arte da espera" nas redes sociais. O objetivo, segundo a empresa, é mostrar que o tempo das pessoas vale mais do que algumas empresas imaginam. 

A ação consiste em mostrar como pode ser demorado o atendimento das empresas para o cancelamento dos serviços. Para isso, o Reclame Aqui convidou um grafiteiro, que começou a produzir sua arte no muro no mesmo momento em que iniciou a ligação para uma operadora. O resultado? Confira no filme abaixo:

Confira o filme:

 

Créditos: AdNews